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日辰案例 | 这波强劲种草,打造速食粥赛道TOP1神话......

发布时间:2024-07-05 09:06:20

2024年日辰集团项目大赛季度金奖案例出炉了!

日辰团队独家打造的《巧用灵犀 X DMP,保持速食粥赛道TOP1神话》案例,凭借突出种草效果脱颖而出,拿下公司级金奖!该项目通过灵犀平台 X DMP人群包,助力人群资产分析,制定科学投放规划,持续保持速食粥赛道Top 1!


#1

如何巧用

灵犀平台 X DMP数据平台?

层层精细分析拆解

精准打造特色人群体系


如何高效利用灵犀平台?

以[AISP人群资产流转]为参考指标,将人群分为认知(A)、种草(I)、深度种草(TI)、购买(P)、分享(S)五类,团队层层分析、拆解用户的决策路径,其中TI人群与全渠道后链路行为(进店、浏览、收藏加购、加入会员等)存在显著正相关。因此,在不断扩增A人群池的同时,更要注重强化提高I→TI人群。

同时通过灵犀平台进一步指导结构化数据,投前洞察分析竞争环境及行业地位&差距,摸透人群资产规模、资产结构及人群流转情况,从而制定合理的内容&达人策略、媒介组合策略,并根据人群流转效率高效定位目标人群,科学指导营销投放。

同步高效结合DMP数据工具,利用DMP平台丰富多维的数据资源,筛选高精准DMP人群包 ,再通过灵犀平台测试人群包种草效率,经过反复的尝试&验证,快速找到与用户对话的沟通点,以对人群的深度洞察创作出优质内容。


#2

如何种更深的草?

精准场景聚焦人群破圈

全面解锁高效种草&品牌生长


<投前-策略制定><投后-效果度量&策略优化> ,团队成员通力合作,密切配合,确保各环节精准、高效,助力品牌更好的度量营销效果。

首要面对的问题,就是无米粥整体人群资产增长良好,但从A/I→TI人群增长相对幅度小,想要种更深的草,必须做更深入的洞察。团队对大行业流量情况、【方便速食】全年赛道情况、去年Q4同期【速食粥】需求情况、近期【速食粥】赛道情况、无米粥现有人群、速食赛道人群进行全面剖析,明确用户偏好、年龄标签、分布区域、高热的人群需求等,聚焦潜在人群和内容衍生场景,深层次挖掘内容创作灵感,更好锁定机会点。


团队在携手品牌创造种草场景的过程中,不断加深对细分需求的理解,从最初的话题围绕「减肥减脂」扩散到「烹饪、旅行、求职、追剧、穿搭、装修」需求,以更多高热场景覆盖广泛人群,同时深度结合速食赛道的三大人群强需求点#打工人速食 #免煮美食 #营养早餐,引领一种年轻化的生活方式和生活理念。

通过一系列精准有效的动作,深度种草阶段性目标顺利达成:TI人群较行业增长190%!AIPS人群资产总数较行业均值大幅增加,#办公室零食人群、#聚会出游人群、#熬夜人群,赛道占有率上升,持续拓展人群包20+,单日天猫搜索人气值最高达6000+!

如今速食赛道内容精细化发展,平均阅读量超过1.5亿,热度和需求量持续攀升,也是品牌深耕布局的关键时期。

日辰团队致力于帮助品牌在动机、场景、需求、产品以及内容诉求之间建立有效逻辑,提供人群图鉴和场景化内容,不断探索更加科学的投流技巧,以行之有效的营销解决方案,加速沉淀人群资产,与品牌方共创长效增长!

我们在“日辰”,热忱的期待您的加入!

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