日辰案例 | 这波强劲种草，打造速食粥赛道TOP1神话......

2024年日辰集团项目大赛季度金奖案例出炉了！

日辰团队独家打造的《巧用灵犀 X DMP，保持速食粥赛道TOP1神话》案例，凭借突出种草效果脱颖而出，拿下公司级金奖！该项目通过灵犀平台 X DMP人群包，助力人群资产分析，制定科学投放规划，持续保持速食粥赛道Top 1！

#1

如何巧用

灵犀平台 X DMP数据平台？

层层精细分析拆解

精准打造特色人群体系

如何高效利用灵犀平台？

以[AISP人群资产流转]为参考指标，将人群分为认知（A）、种草（I）、深度种草（TI）、购买（P）、分享（S）五类，团队层层分析、拆解用户的决策路径，其中TI人群与全渠道后链路行为（进店、浏览、收藏加购、加入会员等）存在显著正相关。因此，在不断扩增A人群池的同时，更要注重强化提高I→TI人群。

同时通过灵犀平台进一步指导结构化数据，投前洞察分析竞争环境及行业地位&差距，摸透人群资产规模、资产结构及人群流转情况，从而制定合理的内容&达人策略、媒介组合策略，并根据人群流转效率高效定位目标人群，科学指导营销投放。

同步高效结合DMP数据工具，利用DMP平台丰富多维的数据资源，筛选高精准DMP人群包 ，再通过灵犀平台测试人群包种草效率，经过反复的尝试&验证，快速找到与用户对话的沟通点，以对人群的深度洞察创作出优质内容。

#2

如何种更深的草？

精准场景聚焦人群破圈

全面解锁高效种草&品牌生长

从<投前-策略制定>到<投后-效果度量&策略优化> ，团队成员通力合作，密切配合，确保各环节精准、高效，助力品牌更好的度量营销效果。

首要面对的问题，就是无米粥整体人群资产增长良好，但从A/I→TI人群增长相对幅度小，想要种更深的草，必须做更深入的洞察。团队对大行业流量情况、【方便速食】全年赛道情况、去年Q4同期【速食粥】需求情况、近期【速食粥】赛道情况、无米粥现有人群、速食赛道人群进行全面剖析，明确用户偏好、年龄标签、分布区域、高热的人群需求等，聚焦潜在人群和内容衍生场景，深层次挖掘内容创作灵感，更好锁定机会点。

团队在携手品牌创造种草场景的过程中，不断加深对细分需求的理解，从最初的话题围绕「减肥减脂」扩散到「烹饪、旅行、求职、追剧、穿搭、装修」需求，以更多高热场景覆盖广泛人群，同时深度结合速食赛道的三大人群强需求点#打工人速食 #免煮美食 #营养早餐，引领一种年轻化的生活方式和生活理念。

通过一系列精准有效的动作，深度种草阶段性目标顺利达成：TI人群较行业增长190%！AIPS人群资产总数较行业均值大幅增加，#办公室零食人群、#聚会出游人群、#熬夜人群，赛道占有率上升，持续拓展人群包20+，单日天猫搜索人气值最高达6000+！

如今速食赛道内容精细化发展，平均阅读量超过1.5亿，热度和需求量持续攀升，也是品牌深耕布局的关键时期。

日辰团队致力于帮助品牌在动机、场景、需求、产品以及内容诉求之间建立有效逻辑，提供人群图鉴和场景化内容，不断探索更加科学的投流技巧，以行之有效的营销解决方案，加速沉淀人群资产，与品牌方共创长效增长！