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阿里请我们来分享-日辰的互联网营销必杀技

发布时间:2023-03-09 16:41:02

前言

厉害了!日辰广告部小伙伴受到阿里热情邀请,进行优秀案例分享!尽管期间面临多家互联网公司激烈竞争,但日辰凭借好创意、好成绩和好口碑脱颖而出!分享会上高达数百人积极参与,并实现了高效的客户转化!

近日,项目组荣获日辰集团年度技术创新奖《小红书-天猫营销闭环增长模型》。小编立即行动,对具有七年电商运营经验、四年小红书推广经验的广告部大佬刘朝峰进行采访,今天,为大家带来获奖背后的故事!

项目组成员 

广告部-运营组 | 广告运营经理 刘朝峰 

广告部-运营组 | 广告运营技术顾问 赵一帆 

广告部-策略组 | 策略运营专员 吕宁宁

精彩日辰 / 本期分享

日辰集团年度技术创新奖

《小红书-天猫营销闭环增长模型》

获奖部门 | 广告部 

我们都知道,在互联网时代,精准广告投放是大势所趋,但信息流广告投放不断迎来新的挑战,素材、内容、创意的多向转变使该行业的成本持续上涨,作为互联网公司,我们必须想得够多,走得够快,不断帮助品牌方及商家进行优化,从而实现降低投放成本、提高效率,那么具体是如何做的呢?

 

习惯专业

不断做有挑战的事


根据小红书商业数据平台显示,笔记上线5天后流量下降明显,30天后信息流侧不再出现,仅在搜索侧被动触发展现;商域及时加持后,与自然流量加乘,能大幅度提升笔记曝光量,大大延长笔记生命周期!

 

“我们通过对数据的不断分析总结,早已自制出一套外溢监控模型,并为客户带来更好的服务体验。”刘朝峰告诉我们,团队对数据的关注从未懈怠。

去年淘宝联盟x小红书合作项目上线后,我们第一时间进行小红书和淘宝链路打通的投放测试,之后小红星产品期正式上线,通过淘链可以更加准确和精准的监控到外溢效果,刘朝峰说道,“经过项目组小伙伴们反复多次的数据测试,最终得出结论,淘链较我们之前自制的外溢监控模型,具有受外部因素小、更精准的优势。因此,我们尝试借助小红星为商家更好地实现营销链路分析,完善种草效果评估体系,不负众望,我们取得了超出想象的效果。”


不玩虚的

用实际数据说话


· 案例一:某跨境保健品牌(成熟品牌)

 

爆文率13%!笔记总曝光1100w+!总阅读量110w+!总点赞量9986!总互动量15775!

如果你在想可能是成熟品牌自带流量,更容易出效果,那么我们来看一个新品牌的数据吧~


· 案例二:某跨境母婴品牌(新品牌)

 

爆文率依然达到令人惊讶的8%!笔记总曝光209w+,总阅读量16w+!总点赞量700+,总互动量1500+!

“不断优化运营动作,定期拉取回搜数据,矫正笔记预算分配,严格按照笔记梯度进行优化。”刘朝峰给小编耐心地讲解着团队成员们的工作内容,“不仅如此,针对优秀笔记,测试多种投放方式,验证外溢效果后重点投放,为后续积累经验,之后更是根据沉淀优质内容方向,结合用户痛点丰富笔记场景。”正是不断精益求精我们的种草效率才如此之高,新客潜力不断被挖掘!


永远真诚

是最强的必杀技


骄傲的数据,一定来源于小伙伴们日常点滴的努力,所有的项目都不可能一帆风顺,刘朝峰告诉小编,常常一顿复杂的操作流程下来,客户那边不是变得猛如虎,而是头晕脑胀,“团队要有耐心,不断梳理流程,用更加清晰的形式呈现给客户。”

用心永远最打动人。当被阿里邀请做案例分享你怎么看时,没想到刘朝峰只说了一句简单的话,“就还好吧......”没有太多华丽的辞藻,却能让小编感受到他和团队的真诚,不为累累硕果而骄傲,而是专注眼下的工作,奔赴下一程山海。

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