阿里请我们来分享-日辰的互联网营销必杀技

前言

厉害了！日辰广告部小伙伴受到阿里热情邀请，进行优秀案例分享！尽管期间面临多家互联网公司激烈竞争，但日辰凭借好创意、好成绩和好口碑脱颖而出！分享会上高达数百人积极参与，并实现了高效的客户转化！

近日，项目组荣获日辰集团年度技术创新奖《小红书-天猫营销闭环增长模型》。小编立即行动，对具有七年电商运营经验、四年小红书推广经验的广告部大佬刘朝峰进行采访，今天，为大家带来获奖背后的故事！

项目组成员 

广告部-运营组 | 广告运营经理 刘朝峰 

广告部-运营组 | 广告运营技术顾问 赵一帆 

广告部-策略组 | 策略运营专员 吕宁宁

精彩日辰 / 本期分享

日辰集团年度技术创新奖

《小红书-天猫营销闭环增长模型》

获奖部门 | 广告部 

我们都知道，在互联网时代，精准广告投放是大势所趋，但信息流广告投放不断迎来新的挑战，素材、内容、创意的多向转变使该行业的成本持续上涨，作为互联网公司，我们必须想得够多，走得够快，不断帮助品牌方及商家进行优化，从而实现降低投放成本、提高效率，那么具体是如何做的呢？

习惯专业

不断做有挑战的事

根据小红书商业数据平台显示，笔记上线5天后流量下降明显，30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现；但商域及时加持后，与自然流量加乘，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期！

“我们通过对数据的不断分析总结，早已自制出一套外溢监控模型，并为客户带来更好的服务体验。”刘朝峰告诉我们，团队对数据的关注从未懈怠。

去年淘宝联盟x小红书合作项目上线后，我们第一时间进行小红书和淘宝链路打通的投放测试，之后小红星产品期正式上线，通过淘链可以更加准确和精准的监控到外溢效果，刘朝峰说道，“经过项目组小伙伴们反复多次的数据测试，最终得出结论，淘链较我们之前自制的外溢监控模型，具有受外部因素小、更精准的优势。因此，我们尝试借助小红星为商家更好地实现营销链路分析，完善种草效果评估体系，不负众望，我们取得了超出想象的效果。”

不玩虚的

用实际数据说话

· 案例一：某跨境保健品牌（成熟品牌）

爆文率13%！笔记总曝光1100w+！总阅读量110w+！总点赞量9986！总互动量15775！

如果你在想可能是成熟品牌自带流量，更容易出效果，那么我们来看一个新品牌的数据吧~

· 案例二：某跨境母婴品牌（新品牌）

爆文率依然达到令人惊讶的8%！笔记总曝光209w+，总阅读量16w+！总点赞量700+，总互动量1500+！

“不断优化运营动作，定期拉取回搜数据，矫正笔记预算分配，严格按照笔记梯度进行优化。”刘朝峰给小编耐心地讲解着团队成员们的工作内容，“不仅如此，针对优秀笔记，测试多种投放方式，验证外溢效果后重点投放，为后续积累经验，之后更是根据沉淀优质内容方向，结合用户痛点丰富笔记场景。”正是不断精益求精我们的种草效率才如此之高，新客潜力不断被挖掘!

永远真诚

是最强的必杀技

骄傲的数据，一定来源于小伙伴们日常点滴的努力，所有的项目都不可能一帆风顺，刘朝峰告诉小编，常常一顿复杂的操作流程下来，客户那边不是变得猛如虎，而是头晕脑胀，“团队要有耐心，不断梳理流程，用更加清晰的形式呈现给客户。”

用心永远最打动人。当被阿里邀请做案例分享你怎么看时，没想到刘朝峰只说了一句简单的话，“就还好吧......”没有太多华丽的辞藻，却能让小编感受到他和团队的真诚，不为累累硕果而骄傲，而是专注眼下的工作，奔赴下一程山海。