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开诚务实,创造长远价值

做小红书,用好这个模型很关键!

发布时间:2023-08-24 09:00:34
“周末去哪玩?旅游去哪里?约会吃什么?如何护肤穿搭?怎样高质量带娃......现在我都习惯先去小红书上搜一搜。 ”一步一步,小红书已经成为了大众的生活搜索入口,生活没有标准答案,但小红书给你最佳决策参考。

靠信念投放?NO!

但很多品牌和商家为了寻找流量密码,一味采取传统的投放方法和方式,常常满怀期待,却空欢喜一场。因为小红书对用户的吸引力法宝就是——真诚与分享,破坏该原则必将寸步难行。

因此,缺少专业运营统筹、不具备整体玩法体系、用货架电商思路运营小红书是必不可取的,商销投放产出效果差、缺少站内产出渠道、达人合作风险无法预估、缺少销售效果的反馈.......种种痛点势必随之暴露。

如今小红书平台引入明星达人、新增商销玩法,站内闭环不断丰富完善,更难以“大力出奇迹”。因此,我们必须在新时代下,赋予小红书整合营销传播新的定义!

从“种草”到“拔草”
真正无缝链接!

日辰集团旗下日弘传媒深耕小红书效果广告多年,团队进行了大量的原理和方法论研究分析,不断帮助品牌方根据市场环境和平台变化快速调整小红书推广营销策略,下面以某国际保健品牌的小红书全链路整合营销为例,具体进行展示:
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成果一:小红书单品广告ROI>3,优于品类ROI大盘200%品牌多次肯定效果;
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成果二:小红书单品季度既定目标超额40%完成,小红书季度店铺总销售额增长10%+,实现品类增长突破;

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成果三:小红书同类目单品销售占比排名提升至店铺TOP2,天猫同类目单品销售占比排名提升至店铺TOP4

取得累累硕果并非偶然,我们基于多年经验,针对该保健品牌进行深入行业洞察、产品洞察,为品牌方选择更符合小红书用户属性且具有“爆品”潜质的单品,精准锁定目标人群,瞄准用户痛点,进一步进行KFS营销,通过优质内容在小红书社区快速建立产品认知,完成新品从0到1的冷启动。

之后Brand(企业号)+Feeds(广告)+Live(店铺直播)+Live(达人直播)+Mall(商城)环环相扣:品牌号奠定优质内容矩阵——精细化广告运营将优质内容高效输出,挖掘潜在转化人群——直播加深兴趣用户,深度种草——商城实现流量承接及转化,一套组合拳自然流畅,紧密配合发力,从“种草”到“拔草”一气呵成!

BFLM模型
弥补拔草短板

所谓深耕,就是不断沉淀与创新。

团队总结发现,在单一KFS模型的基础上结合BFLM模型,效果直接拉满:不仅快速在小红书平台上获得生态型增长,溢出效果亦辐射至传统电商平台,让推广与销售节奏更加同频,创造新的增长。

同时BFLM模型不仅让新品推广效果及时反馈,更能进一步通过直播进行立体产品解读......有效弥补KFS模型转化短板,让媒体资源得到高效利用,广告投放成本得以精准控制!

只有科学种草,才能种到消费者心坎里,只有高效拔草,才能带能真正带动转化。我们一直致力于成为品牌和消费者之间的美好桥梁,以真诚之心,用科学之法,靠创新之力,帮助品牌方让更多的好内容、好产品、好故事发生。

我们在“日辰”,热忱的期待您的加入!

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