2023年第二季度
小红书REDCASE行业大赛落下帷幕，在近百个各行业优秀案例中，日辰集团旗下日弘传媒助力
合作伙伴——GNC健安喜荣获REDCASE行业金奖（快消行业）、REDCASE 终极大奖（全行业）以及灵犀特别应用奖，成为在同一届评选中荣获三项大奖的品牌！
REDCASE是小红书商业部每季度举办的优质案例评选项目中核心奖项之一，意在找到本季度优秀案例，为更多品牌带来商业灵感，斩获三项大奖是GNC健安喜品牌强大影响力和推广力的展现，亦是对日弘传媒专业支持和服务的高度认可！
这背后究竟有什么秘诀呢？接下来就为各位详细揭秘。
#1
在种草的平台做生意
利用人群反漏斗，极速破圈！
随着行业竞争愈发激烈，消费者要求不断提升，品牌越来越卷，头部品牌的集中度越来越高。我们深知如果不洞察、无策略直接进行投放，那么投放效果无疑是石沉大海，品牌的广告费只会白白消耗。
区别于流量平台正漏斗的生意模型，我们从用户的真实需求出发，找到靶心人群，与靶心人群对话，找到用户真实需求并定制内容，
运用人群反漏斗模型，在种草的平台做生意，通过商业流量定向投放，从而真正实现产品破圈！
以“GNC时光包”为例，我们通过对竞品现状及打法、目标人群需求痛点进行数据分析和洞察，锁定了首要
3类核心人群——奢美精致妈妈、熬夜精英、活力购物族，并通过该人群找到了适合产品的「超级场景」——
熬夜垮脸、产后保养、素颜好气色。
之后确定核心策略：
配合产品核心卖点，利用明星造势，信息流打造爆文，搜索承接精准流量， 增加人群、拓展关键词类型破圈，多维联动将产品在社区打爆！
最终解决品牌核心诉求——渗透核心人群，内外循环双生长。不仅以
环靶式人群打法创样板内容，更
降本增效，让生意可持续，同时从内到外实现
电商转化的稳定增长！
#2
让好内容不断生长
深挖共鸣点，精准种草！
做好品牌建设和产品销售需要并行。也就是说在内容创作上，品牌种草是否有效、是否改变了顾客心智或唤起了购买冲动，是我们的主要任务。
将产品卖点转化为消费者关注的需求点，更易引发消费者关注及共鸣。我们发现，女性自我意识话题、反年龄焦虑、容貌焦虑等话题结合产品的形式比较软植入，广告感较弱，更容易产出爆文，同时也可以尝试养生、内服保养等，以讲述生活状态的方式介绍产品， 提及功效的时候，达人结合自身的使用感受，痛点会更加深刻，也更容易引起用户共鸣。
在竞品都着重强调基础需求的时候，我们认为
GNC应该结合产品深挖目标人群痛点，打造差异化优势，帮助GNC传递给消费者
“认真生活”、“爱自己”、"追求美好"等情绪价值的核心机会点，与消费者
共创更理想的生活方式。
#3
快速打造平台爆款
精细化媒介触达，心中有数！
测试优质笔记，总结爆点反哺后续内容，抓住小红书流量高峰，分重点给予预算倾斜，以低成本高回搜，深度互动为优化目标进行投流优化，持续助推单品引爆！
种草部分逐步调整预算占比，优质笔记重点扩量持续打爆；搜索部分在素材测试后，筛选效率较优的笔记进行品牌词、品类词、成分词、功效词、人群词的投放，声量上升期预算侧重在品牌词投放......
不仅采取有效投流手段，全程监控投放数据，团队更善于总结复盘，不断优化达人审核流程，精细化运营每一个环节，快速总结出高效流程及方法论。
从定赛道、找对人、说对话、快引爆到长续航，日弘团队很兴奋也很骄傲能参与每一个环节，助力
合作伙伴——GNC快速成功破圈！我们坚持
以数据为核心驱动力，与各主流平台深度合作，持续优化全链路服务，期待与更多品牌携手共赢，探索更多机会，创造更多惊喜！
