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日弘传媒助力GNC健安喜斩获REDCASE三项大奖!

发布时间:2023-10-25 09:00:00
2023年第二季度小红书REDCASE行业大赛落下帷幕,在近百个各行业优秀案例中,日辰集团旗下日弘传媒助力合作伙伴——GNC健安喜荣获REDCASE行业金奖(快消行业)、REDCASE 终极大奖(全行业)以及灵犀特别应用奖,成为在同一届评选中荣获三项大奖的品牌!
REDCASE是小红书商业部每季度举办的优质案例评选项目中核心奖项之一,意在找到本季度优秀案例,为更多品牌带来商业灵感,斩获三项大奖是GNC健安喜品牌强大影响力和推广力的展现,亦是对日弘传媒专业支持和服务的高度认可!这背后究竟有什么秘诀呢?接下来就为各位详细揭秘。

#1

在种草的平台做生意

利用人群反漏斗,极速破圈!

随着行业竞争愈发激烈,消费者要求不断提升,品牌越来越卷,头部品牌的集中度越来越高。我们深知如果不洞察、无策略直接进行投放,那么投放效果无疑是石沉大海,品牌的广告费只会白白消耗。

区别于流量平台正漏斗的生意模型,我们从用户的真实需求出发,找到靶心人群,与靶心人群对话,找到用户真实需求并定制内容,运用人群反漏斗模型,在种草的平台做生意,通过商业流量定向投放,从而真正实现产品破圈!
以“GNC时光包”为例,我们通过对竞品现状及打法、目标人群需求痛点进行数据分析和洞察,锁定了首要3类核心人群——奢美精致妈妈、熬夜精英、活力购物族,并通过该人群找到了适合产品的「超级场景」——熬夜垮脸、产后保养、素颜好气色。
之后确定核心策略:配合产品核心卖点,利用明星造势,信息流打造爆文,搜索承接精准流量, 增加人群、拓展关键词类型破圈,多维联动将产品在社区打爆!
最终解决品牌核心诉求——渗透核心人群,内外循环双生长。不仅以环靶式人群打法创样板内容,更降本增效,让生意可持续,同时从内到外实现电商转化的稳定增长!
#2

让好内容不断生长

深挖共鸣点,精准种草!

做好品牌建设和产品销售需要并行。也就是说在内容创作上,品牌种草是否有效、是否改变了顾客心智或唤起了购买冲动,是我们的主要任务。

将产品卖点转化为消费者关注的需求点,更易引发消费者关注及共鸣。我们发现,女性自我意识话题、反年龄焦虑、容貌焦虑等话题结合产品的形式比较软植入,广告感较弱,更容易产出爆文,同时也可以尝试养生、内服保养等,以讲述生活状态的方式介绍产品, 提及功效的时候,达人结合自身的使用感受,痛点会更加深刻,也更容易引起用户共鸣。

在竞品都着重强调基础需求的时候,我们认为GNC应该结合产品深挖目标人群痛点,打造差异化优势,帮助GNC传递给消费者“认真生活”、“爱自己”、"追求美好"等情绪价值的核心机会点,与消费者共创更理想的生活方式。

#3

快速打造平台爆款

精细化媒介触达,心中有数!

测试优质笔记,总结爆点反哺后续内容,抓住小红书流量高峰,分重点给予预算倾斜,以低成本高回搜,深度互动为优化目标进行投流优化,持续助推单品引爆!

种草部分逐步调整预算占比,优质笔记重点扩量持续打爆;搜索部分在素材测试后,筛选效率较优的笔记进行品牌词、品类词、成分词、功效词、人群词的投放,声量上升期预算侧重在品牌词投放......

不仅采取有效投流手段,全程监控投放数据,团队更善于总结复盘,不断优化达人审核流程,精细化运营每一个环节,快速总结出高效流程及方法论。
从定赛道、找对人、说对话、快引爆到长续航,日弘团队很兴奋也很骄傲能参与每一个环节,助力合作伙伴——GNC快速成功破圈!我们坚持以数据为核心驱动力,与各主流平台深度合作,持续优化全链路服务,期待与更多品牌携手共赢,探索更多机会,创造更多惊喜!

我们在“日辰”,热忱的期待您的加入!

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