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双11种草训练营x日弘传媒,助力美妆洗护品牌高效种草!

发布时间:2023-10-25 10:00:00
临近双11,美妆洗护行业种草训练营在广州成功举办。活动由小红书华南团队组织,邀请品牌方和代理商共赴盛会,现场百余人共同深度交流碰撞出新的灵感,积极探寻双11新爆发点和机会点!日辰集团旗下日弘传媒作为优秀代理商受邀参与并现场进行优秀案例分享!
会议以“赢战双11”为主题,从市场趋势、内容种草、转化策略等多维度出发,共同分享及探索美妆洗护行业的大促节点种草营销新解法。

在训练营中,小红书美妆洗护行业整合营销总监嘉玲分享了一组基于小红书平台数据所洞察出的美妆洗护行业细分类目的市场新趋势。围绕用户沟通、事件引爆、流量破圈提出“三阶段策略";小红书商业美奢洗护行业群运营总监雷丘从高效种草、全域转化、品效兼顾三个维度提出了「营+销」一体新升级的策略思考。
不同以往,本次活动开启了代理商为品牌方面对面分享新模式,日弘传媒作为首位登场的代理商倍感荣幸,现场进行“转化提效”实战分享!这代表着小红书官方平台对日弘传媒的高度认可,亦是日弘传媒强大实力的展现!

GET种草营销三部曲
紧握新机破圈双11

蒲公英升级,博主合作更顺畅;人群定向更精准,圈层渗透效率高;新优化漏斗模型,种拔一体更高效;直播策略更完善,触达在线转化强;有效开发品牌全域资产、实现高效精准的科学种草......小红书已然成为各大品牌与主力消费用户沟通的重要平台以及营销主场,并且不断爆发出高效的新玩法和可喜的新趋势,乘上美妆洗护行业趋势之风,精准迎战双11成为各大品牌必修课。

随后,日弘传媒品牌营销负责人王岩针对美妆洗护品牌过往在营销过程中遇到种草转化效率低、种草内容维度单一以及转化路径较长的普遍问题,并结合某国货新锐彩妆品牌具体实战案例,从「人群、内容、自闭环」三个维度给出了针对性的解决方案。
通过客户需求及问题分析,我们发现了品牌实现目标的机会点 :品牌的长期种草积累了大量的潜在人群 ,具备快速形成转化人群的条件 ,这既是机会,也是方向——提升种草效率、增加内容维度、自闭环提效。

【提升种草效率】利用自闭环策略反向输出精准人群画像,基于数据洞察进行高频实时地账户运营&计划优化,从而提高投放效率。

【增加内容维度】增加笔记多样性,形成「BGC+PGC+UGC」内容矩阵,提升优质笔记浓度,精选优质笔记借助广告产品工具破圈扩大影响力,从内容圈人到内容选人,最终确定商品的垂类人群、兴趣人群、可渗透人群、核心人群,逐一渗透。

【自闭环提效】在商品推广和内容渗透上更加精细化运营策略,更短更原生的转化链路帮助商家销售提效。

做好客户的"生意搭子" 
引爆生意增长新可能

高度定制化的账户运营+数据驱动的洞察分析,精确进行投放数据及店铺数据的监控、记录、对比、分析、总结,依托数据走势第一时间进行优化调整,以数据驱动广告高效投放,让客户的每一笔营销费用发挥价值!

团队通过自闭环测试对种草笔记和种草人群进行效果评估,确定了转化较好的笔记类型,以及商品的垂类人群、兴趣人群、可渗透人群、核心人群,让对的内容正确找到对的人群!成功实现站内销售结果提升8倍,站内转化率提升80%,均篇笔记销售额提升150%,新客销售占比30%。(数据时间:2022年12月 - 2023年8月)

闭环生态:有效强化销售转化平台、内容分享平台,使整个传播闭环更加完整
最终,不仅达到了站内销售的提升,同时对于天猫甚至全网销售起到了核心帮助作用:小红书店铺销售提升612%,天猫旗舰店销售提升379%。并且针对品牌口红新品进行策略复用,上市首月即成爆品!荣登天猫口红新品榜TOP1、天猫口红热销榜单TOP2!

环环相扣的全链路业务、优秀案例的参考、定制化的运营策略、真实可见的数据增长、精益求精的服务态度......深深打动了在场品牌方,尤其对站内自闭环业务充满了认可及期待。会议结束后,团队收到大量品牌方邀约,以及合作建联需求,现场咨询台人气爆满!
日弘传媒作为小红书平台官方伙伴,将持续探索新的市场趋势及机会,做好客户的生意搭子,助力客户运营效率提升,为客户未来经营化繁为简、降本提效!

我们在“日辰”,热忱的期待您的加入!

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